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大屏幕显示蓄势待发 OLED彩电前景可期

       17日,OLED显示面板大厂LG Display与京东签署战略合作协议,联手创维、LG、索尼等7家主流彩电厂商从渠道终端构建OLED矩阵,凸显跨时代的技术优势,激活OLED产品的口碑转化和技术认可。

  这意味着,继解决OLED面板产能和“统一”彩电品牌后,OLED大屏产业补齐了其腾飞之路的最后一块短板。

  利好消息不断,OLED大屏蓄势待发

  早在10年前,就有业界人士预测,OLED将是液晶的替代者。然而,10年过去了,OLED始终被高成本、高价格、低良品率、“短命”等负面因素困扰,在国内始终无法打开局面。2018年,中国OLED大屏彩电销量仅20万台,而国内彩电市场规模为4774万台,OLED彩电的全球总销量则为250万台。无论国内彩电市场份额还是全球同类产品占比,中国OLED彩电产业都不容乐观。

  不过,从另一个角度来看,尽管OLED彩电的起点很低,增速却异常惊人,“钱景”颇为可观。来自奥维云网的数据显示,2019年中国OLED彩电同比增速将达到130%,销售量约为38万台,预计2020年将超过80万台。根据京东平台的销售数据,2019年第一季度,京东OLED销售额同比增长143%。

  来自产业上中游的消息更加乐观。2018年7月,LG Display宣布全球第三条、中国首条大尺寸OLED面板生产线落户广州,将于2019年下半年投产,届时OLED面板总产量将达400万块,到2021年这个数字将超过1000万。

  随着OLED面板产能的不断扩张,OLED彩电的价格区间将有所降低,消费者选择空间更大,为OLED在电视市场的?#21344;?#21019;造有利条件。

  彩电厂商方面也传来了利好消息。在经历漫长而艰辛的博弈之后,彩电行业逐渐达成?#24425;叮琌LED朋友圈不断扩容,OLED成为大势所趋。

  上中游万事俱备,只欠来自下游销售渠道的“东风?#34180;?/p>

  OLED彩电前景可期

  5月17日,京东OLED矩阵宣布成立,目前是启动全方位的OLED推广活动,统一以往纷?#34109;?#26434;的OLED宣传口径,让消费者真正了解什么是OLED,?#32422;?#22312;这个消费升级的时代,为什么要买OLED。

  这对OLED彩电市场来说意义?#27424;病?#20197;往,众多彩电厂商对OLED的描述各有不同,“有机自发光?#34180;?#30011;面对比强烈而真实?#34180;?#34180;?#19968;?#30524;”等等不一而足,消费者难以形成正确的认知,阻碍了OLED的渗透?#21344;啊?/p>

  同时,京东还将赋予OLED彩电海量资源,从流量、传播等多个维度,助力OLED走进千家万户。选择京东作为合作伙伴,对于LG Display?#32422;?家彩电厂商来说显然并不存在“选择困难症?#34180;?#21407;因很简单,作为国内最大的自营式电商平台,京东占据了中国家电网购60%的市场份额,构建了高端、高质量的消费体系,用脍炙人口的物流和售前、售中、售后服务聚合了众多高端消费者。特别是在彩电的推广领域,京东创造了多个成功案例。

  如AI彩电,2017年上半年,AI彩电在行业占比仅有4%左右,京东联合行业协会于2017年7月26日成立AI电视联盟,共同推广AI彩电。仅仅一年时间,AI彩电占比接近70%。2018年12月,京东又联合中国标准化研究院制定AI电视认证规范,让AI彩电有了标准?#20984;?#33539;。

  又如大屏彩电,在彩电行业价格?#20013;?#36208;低、行业低迷的背景下,京东启动?#22885;?#22823;屏,上京东”活动,在页面上主推55?#23478;?#19978;电视,并定义65?#23478;?#19978;是大屏入门尺寸。2017年至2018年,京东所售彩电平均尺寸提升了3吋。

  此外,为体现彩电的科技化,让更多年轻人打开电视,京东还设立了年度IP——“趣·打开发?#25351;?#22810;精彩?#20445;?#25972;合一系列的资源推广彩电的黑科技、新技术,举行活动10场以上,互动品牌达到20多家,微博话题量超过2亿,取得了良好的推广效果。

  纵观京东过往的案例,不难看出,在彩电的推广方面,京东经验丰富?#34915;?#26377;妙手,对彩电市场起到了不可估量的作用。不仅如此,从去年起,面对彩电同质化越来越?#29616;亍?#20215;格战越演越?#19994;南?#29366;,京东还联合腾讯、未来电视?#32422;?#20027;流品牌共同推出定制化彩电,提升产品质量,增加产品影视内容,打造基于用户需求的彩电。数据显示,截止目前部分彩电品?#39057;?#21697;销售破亿,产品均价和结构获?#23186;?#22909;的改善。

  过去几年里,彩电行业连连遇冷,“欲渡黄河冰塞川?#20445;?#20174;一个寒冬进入另一个寒冬,似乎永远没有尽头。数据显示,2019年第1季度,我国彩电零售量1202万台,同?#35748;?#38477;1.1%;零售额349亿元,同?#35748;?#36300;13.1%。

  而OLED彩电具有画?#39318;?#36234;、设计轻薄的特点,已经成为高端彩电的主流发展方向。2017年,在2500美元以上高端电视市场,OLED彩电全球占比达到51.3%。

  在消费升级流行、消费者对生活品质要求越来越高的当下,OLED彩电能否顺利发展,已经成为彩电市场能否迅速?#27492;?#30340;关键。

  中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌认为,OLED彩电作为满足消费者视听需求的高端产品,其渗透率的提升将成为彩电市场?#27492;?#30340;突破口。京东OLED矩阵的创立,有望推动彩电行业重新焕发生机。

  不仅如此,中国彩电行业如今正在加大力度拓展海外市场,很明显,OLED彩电有助于中国彩电品牌“走出去?#20445;?#22312;全球化竞争中占据先机。

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