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国产手机十年厮杀过后,为何只剩华为带着小米OV?

中国的国产手机市场,从百家争鸣到四足鼎立,宛如十年一梦。

  恍如昨日的“战斗机”波导还历历在目,床下的酷派“大神”还在续写传奇,但在今天权威数据机构IDC的?#34915;?#19979;,当前的国产手机品牌也仅剩华米OV四家独秀,而沦为Other之列的国产手机第五名魅族,也仅剩不到1%的市场占比。

  在今年2月初,知名数据调研机构IDC发布的2018年中国手机市场报告中,华为、小米、OPPO和vivo分别以29%、10.3%、20.3%和19.4%瓜分了国产手机市场近80%的市场用户。

  其中,在IDC最新的2019年Q1全球手机销量报告中,华为以5910万部出货量站稳了世界第二大手机供应商的位子,而小米、OPPO和vivo则分别位列第四名和并列第五名。

  国产手机十年的发展历程,是中国通信市场从3G到4G、从功能机到智能机的真实写实,也是国产手机品牌从野蛮竞争向细分市场的渗透过程。

  然而随着华米OV新格局的成型,曾经消失的国产品牌究竟做错了什么?站在四大边缘的魅族又究竟错过了什么?小米OV三家杀入国际前五背后,面对手机市场寒冬又将如何再战2019年以后的手机市场?

  一、2009—2012年:基因时代

  2009年以前的国产手机市场,属于功能机时代,那时虽然安卓已经诞生,但基于BUG不断且应用可怜的新系统,手机端依然以塞班为尊。

  2006年联发科推出系统化芯片决方案,当时随着制造手机最难的芯片问题被解决,山寨机产业迅速崛起。只要有钱,不需要核心?#38469;酰?#19977;个人做一个手机,成为现实。

  而借助着“科?#23478;?#25442;壳为本”的手机研发本?#21097;?#27874;导、TCL、厦新、?#23548;选?#19996;信和科健等众多厂商,在诺基亚的市场之外,硬生生开辟了一个“山寨机”繁华的小时代。

  基于?#28020;?#23665;寨机”字面意义的理解,曾经的波?#23478;?#20165;仅只是摩?#26032;?#25289;和诺基亚的追随者,而今天的OV和小米,也不过变成了?#36824;?#21644;三星的小分队。

  从2006年到2019年,山寨成名到自立品牌背后,无论曾经的波导还是今天的小米、OV,发家之初到成名至今,更多的市场也不过来?#28020;?#20080;不起顶级手机需求而妥协价格”的消费者。只是,山寨成功了便是“波导?#20445;?#23665;寨失败了便是“山寨?#34180;?/p>

  2009年,随着安卓系统的完善与应用体验上的发力,中国的手机市场迎来了一次洗牌潮。在这次从功能机到智能机的转变过程中,波导和厦新成了历史,而小米和一众梭哈安卓的企业站稳了未来。

  小米的起点源于魅族,2008年,魅族曾推出过M8的原型机,并通过社区论坛放出过300个尝鲜名额。2009年随着魅族得到入网许可,正式在自己的社区推出了代号为M8的手机。

  而M8是国内手机市场第一部智能机。据一位媒体人介绍,经百度数据中心统计:在2009年,魅族M8被评为十大年度手机。用着和当时?#36824;?#21516;级别的处理器,以及相似的外观,却通过魅友社区只卖?#36824;?#25163;机价格的一半。由此,魅族打开了手机线上销售模式的开端。

魅族最新机型,来自魅族官网

  2009年,那时的雷军刚刚从金山上市的董事长位置上退未不久,并以投资人的身份?#34987;?#30528;下次创业的风口。因为M8的走红,魅族手机也随即进入到了雷军的投资列表。一位投资人甚至对魅族点评道:市场上真正的互联网手机只有?#36824;?#21644;魅族两家。

  2009年6、7月份,雷军为了接触魅族,先是?#19994;?#20102;当时尚在谷歌的林斌,并向他发出?#25628;?#35831;:有家叫做魅族的公司不错,你去说服他们用Android。

  而后不久,林斌和雷军一起飞往珠海,两次探访魅族,并且和魅族创始人黄章有过深入交流。

  2010年,雷军在充分了解魅族的模式后,并没有对这个心仪的项目进行注?#21097;?#32780;是选择自组团队,拉上了黎万强、林斌和其他四员大将,在2010年4月6日注册了小米科技。

  因为在雷军看来,黄章的魅族模式只是起点,而雷军想做的是:一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司(来自雷军的公开信)。

  2011年,小米科技在雷军的带领下,通过社区营销模式,对外推出了小米的第一部手机——小米1。

  在小米1推出后不久,魅族创始人黄章就在社区表示:雷军当年打着天使投资人的旗号,从魅族得到了不少商业机密。

  对于魅族的指责,雷军倒也坦?#21097;?#24182;将拜访黄章的过程解释为市场调研,还说不止调研?#32034;?#26063;一家。

  有了宏伟蓝图的规划,基于互联网社区模式下的小米,因为砍去了线下发展的渠道?#26432;荊?#20174;诞生之初便以极致性价比获得了“国民旗舰”的称?#20581;?/p>

  小米一展宏图的当下,2008年曾经将手机业务售卖失败的华为,在任正非的带领下摸索着脱离“定制机品牌?#20445;?#36208;向独立自强的新路线;而早年曾以功能机入场的OPPO和vivo也分别在2011年6月和2012年11月,分别发布了自己的第一部安卓智能手机OPPO X903和vivo X1。

  截至2012年底时,随着安卓系统在手机市场份额的快速上升,原有功能机时代的诸多巨头因为资产分配模式的变化,死在了转型失败的路上。而联想、中兴和酷派,则凭借着还算?#34892;┑自?#30340;资本,一直处于“中华酷联”的顺境梦境?#23567;?/p>

  然而,新时代的序幕已经开启,未来还将有更多品牌面临?#34164;?#19982;被?#34164;?/p>

  二、2013年—2015年?#21495;海?#21021;战

  2013年,随着小米的发力,小米与老对手魅族正式成为了一对?#26029;?#20900;家。然而失去了雷军的资本扶持,比魅族更有钱,比魅族更会赚钱的小米模式,也便成为了雷军对战魅族的制胜法宝。

  而基于资本?#33258;?#19978;的差异,魅族自从进入手机市场之初,便有意避免?#26696;?#36890;税?#20445;?#24323;用高通处理器,这让魅族在早年黄金发展时期,错过了用“魅族模?#20581;?#19982;“小米”一?#32454;?#19979;的最佳时机。

  失去了绝对的竞争者,功能创新的对手也便在绝?#28020;?#24615;价比”市场失去了与小米一?#32454;?#19979;的?#21344;?#27494;器。

  据多家第三方数据机构统计,小米在2013年到2015年,从市场小?#21331;?#36895;成长到了国内手机市场的第四名。那三年的时光中,小米是国产手机中的绝对黑马。

  据一位弃用小米的老米粉回忆:如果小米的产能还能再提高,国产第一的位置大概就?#23383;?#20102;。

  在小米?#29615;?#29467;进的同时,华为也在暗暗发力。事实上,与小米、联想和中兴等一进一退的新老对手相比,华为在早年的挣扎更像稳扎稳打。

  2011年,在任正非决定将手机业务做大做强后,余承东被?#21355;?#26495;从?#20998;?#35843;回国内,成了华为手机的一把手。

  2012年,在雷军推出小米1的那一年,华为也推出了自家的第一款非电信运营商的定制向旗舰——Ascend P1 S/P1。

  而与华为从定制时代一同走来的联想、中兴和酷派,面临小米的新模式则依然走着电信运营商的定制路线,并天真的认为市场变革的时间还远未到来。

  和另外三家相比,华为的转身即学习了小米的互联网营销,也坚持了华为自?#23567;?#33258;立的狼?#28020;?/p>

  2013年到2015年,华为手机在国内的市场份额一直徘徊在第三名上下,第一名和第二名一直被三星和?#36824;?#25226;持。

  和魅族相似的是,华为手机从余承东接手至今,除了部分低端机型会上高通SOC外,主力机型一直避免与高通的合作。而和魅族不同的是,魅族绕开高通是因为穷,华为绕开高通则是因为怕。

  2011年的华为作为全球通讯网络服务的三大巨头之一,华为和高通除却“USB数据卡的芯片”历史外,在众多领域已经和高通产生了直接竞争关系。所以作为互为对手的企业,华为手机无法直接使用高通在手机芯片领域的SOC集成芯片。

  于是,2012年在华为正式推出K3V2(麒麟芯片前身)之前,任正非曾在2012实验室直言:“一旦公?#22659;?#29616;战略性的漏洞,我们不是几百亿美金的损失,而是几千亿美金的损失。这些财富可能就是因为那一个点,让别人卡住,最后死掉。所以,即便成功了,芯片?#19981;?#35201;继续做下去。”

  基于这份信念,华为对自?#34892;?#29255;的押注也便是孤注一掷的性质。

  而这一赌注,至少在2015年年底时,因为麒麟芯片早期的性能孱弱,而并未给华为手机带来过什么实质意义上的加分项。能打的也就一张“国产”的情?#20449;疲?#20294;基于“不好用”的事实,华为手机的市场销量,更多是低端机走量堆起来的,与小米的强劲势头相比“多少?#34892;?#30130;软?#34180;?/p>

  但自研的路再难走,2015年的华为至少保住了“中华酷联”的?#20449;疲?#32780;“中兴、酷派和联想”则在2015年随着?#26263;?#21464;我不变”的策略,渐渐淡化在了国产手机市场的other之?#23567;?/p>

  那一年,与“中酷联”一起没落的,还有随着安卓盛世因“功能机”路线而淡化出市场的“金立?#20445;?#20197;及随着红米崛起而走着小米路线的“大可乐”等一众品牌。

  2013年到2015年的国产手机市场,属于春天的时节,不温暖,但也没有多冷,算的上温润,给了一众国产品牌?#35270;?#26102;代转变的好时机。只是这个时机,并不是所有人都能把握。

  三、2016年:手机市场的倒春寒与转折

  2016年绝对属于国产手机市场的一个倒春寒,因为那一年有太多事决定了今天国产手机品牌的格局与变动。

  这其中,对小米手机的影响更为深刻。

  2016年5月,随着国?#25163;?#21517;调研机构发布2016年国产手机市场Q1季度的数据报告,从2013年市场小白到2015年国产第四的小米,并未续写新高,反而随着OPPO和vivo的强势崛起,手机出货量暴跌60%跌落至了Other之?#23567;?/p>

  突然其来的变动,打了小米一个措手不及。想来,当时的小米无论如何都想不明白“性价比”为何败给了“在三四线城?#26032;?#30528;联发科处理器的两个广告主?#34180;?/p>

  其实,以2019年的回顾来看,小米的滑铁卢有三个原因。

  一是处理器性能开始过剩,其中2015年的骁龙820处理器,在处理器天梯图上与今天的中端旗舰处理器675性能相仿,所以如果你现在手持三年前的820机型,在电池使用磨损不大的前提下,更换成最新的675机型,在游戏和娱乐体验上基本没有任何差异。

  这一事实,造成了OPPO和vivo等一众机型在使用体验感受上的提升,而小米却“被动”停在了原地踏?#20581;?/p>

  二是2013年到2015年是中国4G网络的?#21344;?#38454;段,国产手机的一众消费者在2015年已经基本完成对4G手机的购买需要,而2016年小米5系列属于小米数字系列4G手机的第二款产品。

  至于第三个原因,则和小米新的竞争对手出现有关。2016年的国产手机市场,除?#25140;?#26063;这一老对手外,乐视、360和努比亚等一众新兴品牌开始入局“小米的性价比”市场。其中,乐视为了追求极致性价比,乐视的手机除了采?#31859;?#26032;处理器外,还与联通公司进行市场定制。

  借此以更低的价格与小米手机展开“市场角逐?#20445;?#38754;对前有?#31361;?#21518;有恶狼的困境,小米在2016年本应借助MIX系列转?#36879;?#31471;市场的最佳时机,却因乐视等一众搅局者的出现,而将MIX系列打造成了追求量产的水桶机型。

  据一位米粉介绍,当时MIX售价3999,但在咸鱼却卖到了5000以上。

  如果MIX成为了小米刺入高端市场的一把利刃,更高的定价、更好的配置、更多的创新,那么2018年面对OPPO Find X与vivo Nex?#34987;?000元价位的市场,同为国产四大支柱的小米,也许将不再?#32536;?#22914;此缺席。

  但历史没?#23567;?#22914;果?#20445;?#38169;过了就是错过了。今天的小米MIX再难从OPPO Find和vivo Nex系列中?#19994;?#19968;丝博弈感,因为面对机械升降和双屏创新,MIX只是小米数字系列的升级版水桶机。

  与小米相比,2016年对OPPO和vivo是个巨大的市场转折,其中OPPO的市场销量与2015年时相比,更是直接暴涨130%。

  据之前的媒体分析:OPPO和vivo的崛起是市场追求手机消费升级的结果,但如果是市场消费升级,为何?#36824;?#19977;星和索尼在2016年不见增长?反而只有OPPO和vivo获得了成功?

  据五矩从极光大数据的报告中了解,OPPO和vivo与其他一众手机品牌不同之处在于创立之初便开始深耕线下市场,当小米与乐视、努比亚等一众入局者在三线以上的城市杀的火热,OPPO和vivo却已经在三线以下的小城镇遍地开花。

  所以,和小米等一众玩着性价比的品牌不同,OPPO和vivo的战场在2019年以前,一直都另在它处。

  面对困境,小米的2016年?#29260;?#20102;高端市场的机遇,反而掉头将战矛指向了二、三线城?#23567;?#24403;时,据小米联?#27927;?#22987;人林斌声称:2016年是小米全面转型的一年,转型重点体现在线下渠道建设上。

  2016年的不平淡,除了小米的滑落与OPPO、vivo的入局,还有一个重要的大事件便是三星Note7爆炸事故。

  表面来看,三星Note7爆炸过后,受制于中国市场和国外市场的差异化处理方式,三星从2017年开始流出国内市场,华米OV的市场地位则开始进一步巩固。

  但深层来看,三星为了摆脱Note7爆炸后的财务危机,开始逐年对手机内存价格上调,受制于国产手机品牌对内厮杀,对外无力的基础事实。2017年,小米6最低售价2299元;2018年小米8发布,最低售价2699元;2019年小米9发布,最低售价2999元。

  而这一组从小米到其余所有厂家的定价位?#30130;?#24050;经?#24471;?#20102;问题所在。

  这一问题,伴随华为自研SOC的发力,为四大品牌的后续命运埋下了伏笔。

四、2017年—2019年:定局

  2019年的国产手机市场,在三星硬件提价与旗舰机型通过?#22242;?#29256;S10e压价的前提下,让整个国内市场的高端之路,走的格外艰辛。

  其中,小米9的?#22242;?#29256;已经处于?#40644;?000元价位的最高边缘,而堆?#32454;?#36275;的魅族16s更是直接?#29260;?#19982;小米死?#27169;?#25552;价到了3198元的价位区间,来寻求微薄的利润。

  比小米和魅族在国内市场份额更大的OPPO和vivo,则在今年分别通过?#29260;?#24191;告和推出Reno品?#35780;?#36716;战3000元?#26696;?#39640;价位的市场,甚至根据其他媒体流出的消息:OPPO旗下的另一个关联品牌一加7的定价将直接跨越5000元大关,在国际市场上与三星和华为展开小规模的对手戏。

(一加7,图片来自 @OnLeaks 推特)

  和2016年以前的暖春相比,国产手机的市场还未进入盛夏就已经步入了寒冬。

  而在寒冬的外因影响下,今天看似四足鼎立的华米OV可能还会产生新的出局者。因为从vivo Reno到OPPO的新动作,以及今年年初小米创世人雷军?#28020;?#29983;死看淡,不服?#36879;傘?#30340;发言,无一不在表明:即便是OPPO、vivo和小米的日子,也并不好过。

  更为重要的事实是,手机寒冬的日子还远未结束。目前除了华为在最近两年的逆势增长,以及今年一季度逆势增长40%的惊人成绩外,其他三家面对新的竞争格?#21482;?#22810;或少?#21152;行?#21518;力不足。

  华为的逆袭不是偶然,虽然在2016年三?#21069;?#36864;中国市场后,锤子手机的创始人罗永浩曾多次声称:华为的成功是吃了三星的市场。但华为早在2016年以前就是中国手机前五名,在2016年三?#21069;?#36864;以后,与其说华为吃了三星,不如说三?#21069;?#32473;了华为。

  三星在国内市场关于华为的败退,源于三星常年?#27927;?#30340;傲慢,这种傲慢让三星无视中外市场的用户公?#21483;?#21407;则,公然歧视。

  剔除国内市场的特殊情绪因素后,2018年,随着华为p20pro的推出,三星在国际市场的败退则源于华为对自研SOC的坚持。据华为手机的负责人介绍:华为在国际定价直指三星和?#36824;?#30340;P20系列,共计出售1700万部。

  P20可以得民心的根本源于定制4100万像素下的超级夜景,而为了啃下超级夜景,华为早在K3V2、以及2013年收编诺基亚1020的相机团队开始就已经准备,并将诺基亚1020的?#38469;?#36890;过对SOC的改造独家应用到了P20系列的手机上面。

  相比于市场上一众的骁龙机型,自研SOC让华为P20系列成了独立于三星、?#36824;?#21644;一众安卓厂商的夜景偏科生。

  事实上,对于非山寨的?#23548;?#26696;例而言,我们熟知的?#36824;?#26377;独家iOS系统,三星有自己的内存、顶级OLED屏幕和与之相连的独特外观,而华为则是?#19981;?#25293;照人士的超级夜视仪。

  而这三家,目前都是全球前三的手机供应商,都是利?#31859;?#36523;特色来博取市场的?#38469;?#22411;玩家,同时也都是当前全球手机市场唯有的三家利?#31859;?#30740;SOC来做手机的典型代表。

  相对而言,国内手机市场除却华为外,OPPO、vivo和小米在“性价比?#34180;ⅰ?#24191;告”以及“线下市场”的浴血厮杀过后,除了被三星挟持的“涨价外?#20445;?#36824;有哪些资本去与三星、?#36824;?#36825;样的国际巨头一?#32454;?#19979;?

  五、各种原因逝去的手机品牌们

  在五矩的上一篇文章中,曾有网友关于国产四大手机品牌进行过这样的评论:

  “华为、小米和OV的成功,都是在自己模式下做到了极致,小米拿下了性价比市场的价格敏感用户,OV攻略了中小型城市的线下市场,而华为则吸引了追求极致科技的高净值用户?#34180;?/p>

  而这个评论,也恰巧成了其他国产品牌之死的原因所在。

  2015年是国产手机的“死亡转折”的第一个时间节点,当时随着市场3G手机向4G手机的升级完成,依靠运营商渠道的中兴、联想和酷派开始正式走入国产手机赛道的下坡路。

  事实上,在2014年和2015年,中兴、联想和酷派三大元老级品牌也曾做过挣扎。比如酷派走了性价比市场,联想和中兴走了OPPO和vivo的广告流量模式,但酷派没有米UI、没有酷派社区、没有发烧文化,即便联合360,最终败给小米也算情理之?#23567;?/p>

  与OPPO和vivo相比,虽然中兴和联想更有钱,但少了OPPO和vivo在三线以下城镇的市场渗透,以及完整的店面售后服务。再有钱,看着下滑的市场份额?#19981;?#29702;性停手。

  2016年后,随着市场遇冷,中兴扶持了努比亚,联想则收购?#22235;ν新?#25289;,只是努比亚没有拯救中兴手机,而摩?#26032;?#25289;也止于联想在模块手机上亏到流血的纵容。

  从2009年到2019年,逝去的国产手机品牌中,金立、乐视亦或大可乐、小辣?#20998;?#27969;,大多都走了小米、OPPO和vivo的?#19979;罰?#20294;面对轻车熟路的“前辈?#20445;?#21518;来者?#19988;?#20040;输在了资本厚度,要么输在了线下优势,再要么输给了早年时期,尚能谈论的社区文化?#39029;?#24230;。

  而魅族,作为国产智能手机的开创者,败在了与高通的交恶。

  小米模式本质源于魅族,但有钱、人际关系更好的小米,走到魅族与高通和解时已经让魅族无路可走。待?#20132;?#31456;复出,国产手机的市场早已是另一片天空,不是曾经的暖?#28023;?#32780;是寒冬腊月,人们?#40092;?#30340;也仅仅只有四大品牌。

  似曾想起?#19979;蓿?#22312;锤子手机发布会上直言,锤子转换的是?#36824;?#29992;户时的骄傲,但一个好看的UI加一个容易折断的背板,锤子虽然没有走小米和OPPO、vivo的任何路,但却死于?#19979;?#23545;用户选择的过于自信。

  与这些逝去的品牌相比,华为的自研之路倒是清?#24653;?#22810;,即少了国内外的追随者,也少了国内市场的竞争者。因为相比于性价比的小米,注重广告和线下建设的OV,华为的自研之路似乎从一开始就并不明智,也很难成功。

  但是成功之后,却能立于?#36824;?#21644;三星的平视高地,傲视群雄。

  2020年以后:自强之路

  2019年3月,在小米9发布会上,雷军曾信誓旦旦的说:“你们想想看,是不是我们小米做了硬件后,国内所有手机都进步了?”

  通过回顾十年的国产手机自强历程,也许过去曾经的某?#38382;?#38388;是“是?#20445;?#20294;2019年的当下,我们的答案是“否?#34180;?/p>

  相对于搅局者小米,在三线以下城镇依靠服务制胜的OPPO和vivo,我们更欣?#22270;际?#30772;局者华为。

  在今天全球手机产业链越发成熟的当下,当性能过剩成为常态,“性价比”正在成为小米零创新的掣肘,而OPPO和vivo虽然通过一些高端机型展示了部分“黑科技?#20445;?#20294;这些创新的力度距离华为改造SOC来得到部分功能的魄力,显然还有一定的距离。

  当然,和华为在通信产业的体量相比,也怪不得小米OV在过去成长中对研发的吝?#27169;?#21482;是公开?#24202;?#19981;同意研发经?#36805;?#20110;10%,则是作为消费者我们,想去帮衬都无法帮衬的“?#38469;?#21407;罪”和“创?#30053;?#32618;?#34180;?/p>

  手机并不是随身电子设备的最终形态。

  随着5G逼近、万物互联、人工智能?#21344;?#20197;及机器人产业爆发,未来的科技领域仍有太多值?#26790;?#20204;想象的空间去进行商业拼杀上的布局。但在未来能去参与那个神仙打架的国产手机名单中,基于目前的?#38469;醯自蹋?#25105;们能看到的只有华为。

  而对于2020年的中国手机市场而言,我们期待的是创新版小米、另类版OPPO和黑科技版vivo。我们希望,小米、OPPO和vivo作为国产四大品牌的支柱之一,他们都能拿出属于产业链之外的创新,或?#38469;?#25110;外观,只要独家就好。

  ?#26432;?#20877;学着?#36824;?#25110;三星的样子,因为消费者十年前就已经腻了“千篇一律?#34180;?/p>

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来源: 五矩 责任编辑:shreen
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