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TCL品牌手機首次進軍美國 能借5G實現“王者歸來”嗎

  1月7日,在2020年國際消費類電子產品展覽會(以下簡稱CES)開幕之前,TCL通訊(000542)科技控股有限公司(以下簡稱TCL通訊)率先出手,發布了三款智能手機,其中包括TCL品牌的首款5G手機――TCL 10 5G。這也是TCL品牌手機首次進軍美國市場,與該公司另一品牌阿爾卡特共同發起攻勢,將業務版圖從歐亞市場拓展至北美市場。而在業內專家看來,TCL通訊試圖借助5G打一場“翻盤仗”,進而回歸國內市場。它能實現“王者歸來”嗎?


  業務版圖從歐亞拓展至北美

  本屆CES開幕前一日,TCL通訊發布了TCL 10 Pro、TCL 10L和TCL 10 5G三款智能手機,并宣布將于今年進軍美國和加拿大市場,將業務版圖從歐亞市場拓展至北美市場。

  引人關注的是,該公司旗下首款5G手機――TCL 10 5G采用高通剛剛發布的驍龍7系列5G SoC(系統集成芯片),是一款支持SA(獨立組網)/NSA(非獨立組網)雙模的5G手機。“隨著新一代5G手機的到來,我們堅信,全球將在2020年迎來真正意義上的5G換機潮。” TCL通訊全球銷售與市場中心總經理李紹康表示。

  與此同時,TCL通訊還正式發布了旗下阿爾卡特品牌手機以及路由器、寵物追蹤器等多款智能連接產品,以多元產品組合覆蓋用戶的全場景需求。

  據了解,TCL通訊手機業務市場大約有90%在海外,此前曾以阿爾卡特品牌為主。阿爾卡特手機業務在2004年被TCL通訊收購之后,已被打造為北美市場最成功的手機品牌之一。目前,阿爾卡特品牌的手機在北美、澳大利亞、英國、西班牙、土耳其、哥倫比亞等市場的出貨量長期名列前五,產品線覆蓋多元消費人群。

  何時回歸中國戰場

  “作為一家移動設備制造商,并且是中國唯一的端到端消費電子產品制造商,TCL將在2020年迎來海外業務至關重要的一年。”TCL集團(000100)子公司TCL實業控股(廣東)股份有限公司首席執行官王成表示,“TCL品牌的手機業務正在成為TCL生態系統中不可或缺的核心分子,隨著全新TCL 10系列的到來,TCL已經做好在全球任何市場競爭的準備。”

  那么,該公司在中國市場打算怎么干?TCL通訊內部人士告訴中國商報記者,中國市場是TCL通訊的戰略市場,2020年會繼續探索和突破。“下一部在國內上市的手機應該就是5G手機,具體的上市時間取決于市場情況和運營商的合作進展。”該人士表示。

  事實上,近兩年來,TCL通訊在中國市場幾乎沒有聲音,只低調發布了一款數據終端和一款Palm Phone,市場反響平平。

  研究機構Counterpoint研究總監閆占孟對中國商報記者分析,通過運營阿爾卡特手機,TCL通訊在歐美成熟市場有一定的基礎和經驗,在5G來臨時迅速搶占美國市場先機,并且向中高端產品發動沖擊,這種策略非常切合該公司目前的情況。“顯然,TCL通訊希望在歐美手機市場通過5G手機提高品牌影響力和市場份額,有了更多的底氣然后再回歸中國市場。因為歐美手機市場是運營商主導,市場關系相對簡單。而如果直接做中國市場,這里競爭更激烈,TCL通訊需要投入更多的資源。”閆占孟進一步表示。

  決戰5G的底氣在哪里

  TCL通訊過去幾年的發展可謂跌宕起伏。近年來,該公司最好的成績是在2015年,當時其全球手機出貨量在手機廠商中排名第五,同時位列國產手機廠商海外市場銷量的第一名。不過,后來該公司陷入低谷,進入轉型調整期,轉向主攻海外市場。

  值得關注的是,從2019年開始,TCL通訊開始重新走進鎂光燈下。在2019年柏林國際消費電子展上,TCL通訊首次在海外市場發布了TCL手機產品線――TCL PLEX,并展示可折疊手機、瀑布屏手機、一體無孔屏手機等概念產品。當時李紹康就對外表示,希望通過智能手機打通TCL智能生態的未來之門。

  值得一提的是,此次發布的TCL 10全系列手機采用了不少該公司自主研發的“黑科技”,比如獨有的NXTVISION影像增強技術,可實現即時色彩增強,并使屏幕顯示清晰度和對比度得到大幅提升。據悉,該技術與TCL通訊自研的AI算法相結合,可讓手機具備出色的夜間拍攝能力。另外,這三款手機的屏幕均來自于TCL通訊的兄弟公司――TCL華星光電。

  李紹康表示,2020年,全球將迎來第一波5G換機潮,三年后,全球5G用戶數將達到10億,這是一個巨大的市場。TCL通訊希望整合現有的優勢資源,豐富手機產品線,開拓更多的市場。

  事實上,目前TCL通訊手中握著一把好牌。它不僅運營著TCL、阿爾卡特和BlackBerry(黑莓)等多個品牌,同時也是Palm品牌的擁有者、研發合作伙伴及制造商。在5G時代,TCL通訊能否打出有力的組合拳,實現“王者歸來”呢?


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來源: 中國商報 責任編輯:shreen
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