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懶人趨勢愈發明顯 2019年清潔家電市場調研報告

  2019年吸塵器整體零售量市場呈現持續增長狀態,而整體零售額則面臨下滑,造成這種現象的主要原因是,新興的無線吸塵器和掃地機器人品類競爭持續加劇,加上市場愈發的成熟,造成品牌產品客單價持續下調,雖產品總銷量提升,但總銷售額受客單價下調的影響出現了下滑的情況。從產品細分來看,新興的無線吸塵器和掃地機器人品類增速明顯,從消費者角度來看,少動手或者不用動手的產品正在受到用戶的青睞,懶人市場成就了這些新興的清潔家電。

  吸塵器品牌:戴森繼續領先 但優勢已不再明顯

  由于外國品牌在吸塵器領域研發時間長、品牌積淀深厚,以戴森為代表的吸塵器進入中國后一直壟斷高端吸塵器市場,但從2019年的市場分析來看,外國品牌的吸塵器的市場優勢不斷縮減,以萊克、添可為代表的一大批中國吸塵器品牌正在迎頭趕上,未來大有趕超之勢。

戴森吸塵器以微弱的優勢占領第一的位置,緊隨其后的就是萊克和添可兩大國產吸塵器品牌,前三名中除了戴森都是國產品牌,可見國產品牌吸塵器已經迅速崛起并獲得消費者的認可。戴森作為一家英國的科技公司,其產品吸力大、清潔高效獲得用戶的青睞,然而吸力方面面臨萊克的挑戰,就連今年上市的V11新品智能調節吸力的功能也接受這來自添可的壓力。2019年萬年不降價的戴森也開啟了降價、促銷的模式,看來壓力確實是不小。

  Shark、卡赫、浦桑尼克這三個品牌在今年都發布了新品,新品的關注度提升了品牌的關注度,當然,前提是你的產品獲得更多用戶的認可,不可否認,他們做到了。前十名中還有飛利浦、美的、海爾等傳統家電的身影,能夠進入到前十名中足可以證明它們在吸塵器領域中的努力。

  掃地機器人品牌:大牌扎堆現象嚴重 專業品牌優勢明顯

  目前,掃地機器人市場呈現大牌扎堆的現象,很多家電傳統品牌加入到清潔家電的大軍當中,跨界試水是現在的清潔格局,但是,這些“插班生”和老牌的清潔產品對比,技術和產品的底蘊明顯不足,還有很長的路要走。

從全年的ZDC數據來看來看,像海爾、米家這種跨界清潔領域的品牌,仍處于靠后的位置,科沃斯、iRobot、嵐豹、浦桑尼克等專業品牌優勢仍然明顯。

  在全年的品牌分布中,科沃斯以30.3%的占比占據第一的位置。作為服務機器人領域的領軍品牌,科沃斯深耕家用服務機器人市場二十載,獲得更多用戶的認可,占據第一位實至名歸。iRobot以14.6%的數據占據第二的位置,iRobot是目前世界上最成功的家用服務機器人品牌之一,自02年誕生至今其Roomba系列家用機器人全球銷量超過2000萬臺,穩居全球銷量冠軍的寶座。

  嵐豹是此次調查數據中的黑馬,進入市場兩年就獲得了更多用戶的認可,為什么嵐豹會占有一席之地呢?最重要的是嵐豹是為數不多全自研的掃地機器人廠家,它擁有獨立的自主產權、核心技術全自研,不做技術整合,只做自主品牌;中國智造,自主研發是嵐豹的一貫追求,嵐豹認為產品的核心競爭力就是技術。

  吸塵器產品:國產品牌發力 技術直線上升

  對于產品的關注,萊克今年新上市的M12S吸塵器以微弱的優勢占據了第一,超過了戴森,添可位列第三,不管是萊克的大吸力,還是添可的智能調節吸力,都給戴森帶來的很大的沖擊,三個產品關注高也是因為全是今年的新品。

萊克魔潔M12S在吸力、清潔能力及使用體驗三方面進行了重大技術升級,其搭載了萊克最新研發的450W 55%高效無刷數碼電機,160AW整機吸入功率和70分鐘續航時間,再創業界新高;戴森V11加入LCD屏幕顯示模塊,實時報告機器性能狀態,包括剩余運行時間、當前清潔模式、濾網保養和堵塞排除指引,其次是可在自動模式、強效模式、節能模式之間一鍵切換的顯示;添可pure one加入全新的自動紅外感應技術,通過環境識別智能傳感搭配芯片處理以及大數據處理,pure one實現了從感知-反饋-動作-呈現的半自動化除塵效果,而上方的屏幕會實時顯示地面的潔凈程度。

  Shark S11緊隨其后,其產品雙吸頭、折疊臂的功能獲得不少消費者的認可,同時也是其他品牌產品不具有的功能,但是品牌國內的知名度偏低也是其發展的短板。卡赫FC 3 擁有"自清潔技術",擦地同時,去污刮條將滾筒傷的污水刮入污水箱,創新雙水箱,凈、污分離系統和水量控制系統。凈水箱均勻釋放,污水箱回收臟水,保持滾刷潔凈狀態,避免二次污染。

  從整體的關注產品來看,國產品牌正在崛起,占據了半壁江山,不得不說近年來國產品牌在產品上下足了功夫,技術不斷提升,體驗不斷加強,這也是為什么關注度升高的原因。

  掃地機器人產品:技術做出巨大升級 解放雙手不是夢想

  掃地機器人最開始出現的目的就是為了解放人們的雙手,雖然現在仍然沒有達到,但是技術不斷的升級,用戶已經看到了希望。這也是為什么iRobot Roomba i7+能夠獲得最高關注度的原因。Roomba i7+是iRobot今年的新品,也是顛覆行業的產品,最大的創新無疑是自動集塵系統,當Roomba i7+塵盒滿了,它就會自動回到自動集塵底座上,垃圾從塵盒被吸入上方的一次性集塵袋中,為下一次清掃做好準備。整個過程無需你動手,并且集塵袋可以牢牢鎖住灰塵,避免二次污染。

  iRobot Roomba i7+ 掃地機器人和 Braava jet m6 擦地機器 人可以相互通訊,仿照人工先掃、后擦的順序自動進行協同清潔。用戶只需通過 iRobot HOME 應用程序進行設定,即可坐享一“凈”到底的清潔體驗。

    科沃斯地寶T5搭配Smart Navi 2.0全局規劃系統以及藍鯨清潔系統2.0,堪稱清潔行業標桿式產品。Smart Navi 2.0全局規劃技術通過先規劃后清掃的方式,讓掃地機器人仿佛擁有明亮的雙眼,指哪掃哪。尤其是在智能時代DEEBOT T5的APP功能著實感受到貼心和實用。

  浦桑尼克M7 Max是M7掃地機器人的升級版,吸力提升20%到2600PA、電池容量提升50%到4900mAh,同時也在APP體驗上做出了新的升級,實現了多層建圖告別復式清掃的困難了。M7 Max的“完美進化”以更優質的智能地面清潔體驗,助力高端品質生活。

  米家和石頭掃地機器人也同樣進入了前十,不得不說在跨界上,小米做的很不錯,高性價比獲得不少消費者的認可,當然,也希望小米能夠更好的研發產品,為清潔行業做一份貢獻。值得一提的是,這十款產品中三款科沃斯產品入選,這和科沃斯自身的努力是分不開的,多年來科沃斯對品牌耕耘以及用戶口碑的維護,其掃地機器人產品正在得到越來越多消費者的認同。

  吸塵器售價:消費升級 吸塵器客單價增加

     對于吸塵器來說,往年關注度最高的是1000元的產品,而今年3000-4000元的產品關注度達到20.19%,位列第一。這和消費升級有關,中產階級崛起,更多的人在意的是享受品質而非價格,當然,這也是萊克、戴森等品牌產品好、價格高,而拉高了客單價,帶動用戶消費的升級有關。

  掃地機器人售價:產品趨于成熟 低價也有高質量

    1500元的產品關注度最高,可見,消費者對低價位吸塵器的關注較多,這也從側面也說明了現在的吸塵器產品技術已經相對成熟,低價的產品也可以獲得不少消費者的青睞。此外,不同價格區間的產品都有其受眾的群體,從側面反映出掃地機器人正在向必需品轉變,掃地機器人市場將迎來春天,越來越多的人選擇用掃地機器人提升自己的生活品質。

  吸塵器不同類型:手持吸塵器關注度最高 便捷才是王道

    目前,國內吸塵器的種類很多,有的適用于狹小空間、有的比較合適公共場所使用,大致分為臥式吸塵器、立式吸塵器、手持式吸塵器和桶式吸塵器。

  手持式吸塵器關注度最高的原因是體積小、重量輕,比較適合用來清潔人工難以清潔的區域和細小的垃圾,廣泛應用在汽車內部、衣物、電器表面等大型吸塵器不方便使用的地方,其獲得高關注度的原因就是便捷,能夠應對家居更多的環境。

  掃地機器人不同清掃模式:隨機行走已成過去 智能才是未來發展的方向

    對于掃地機器人不同清潔模式的關注數據顯示規劃式清掃和自動式清掃關注度最高,沿邊清潔、定點清掃數據相對較低,這和掃地機器人發展歷程有關,最開始隨機式清掃的時代,沿邊清掃和定點清掃就存在,相對技術要求較低,而隨著科技的發展,進入規劃式清掃+自動清掃,能夠達到更高效更智能的清潔,這也是隨著科技的發展用戶需求發生的轉變,更能體現智能時代的用戶的需求。

  吸塵器:無線碾壓有線 便捷受更多用戶青睞

    “無線你的無限”,這是英特爾當年推廣筆記本無線網絡技術的廣告語,時隔多年,無線已經成為了高效、便捷的代名詞,尤其是吸塵器行業已經掀起了“無線”的熱潮。

  在吸塵器電源線的關注比例中無線吸塵器以絕對的優勢占據第一的位置,為什么無線吸塵器會這么火呢?1、用戶的清潔方式隨著科技的進步在發生變化,無線的高效、便捷代替了掃把、有線吸塵器的勞累和笨拙,成為當下主流的清潔工具;2、中產階層成為消費的主力軍,更多人希望從繁重的地面清潔中解放出來,無線吸塵器便捷的清潔特點迎合了市場需求的痛點。

  掃地機器人:智能時代 用戶體驗成購買關鍵

     隨著智能家居概念的普及,用戶對智能的產品需求增加,掃地機器人也比例外,更智能、更便捷的使用方式是很多人追求的,從2019年中國掃地機器人市場不同控制方式比例分布不難看出,APP控制仍是人們最為關注的。完全是碾壓式的關注度,這完全符合智能時代的發展,也迎合了人們的使用習慣。

  大牌扎堆嚴重,擁有技術才擁有未來

  不管是吸塵器還是掃地機器人,大牌扎堆是現在最嚴重的現象,然而就目前的趨勢來看,專業品牌仍然占有優勢,半路出家的品牌仍需繼續努力,清潔行業的發展,仍是以技術創新為驅動,有技術有研發才能有未來。

     寫在最后:

  懶人經濟盛行 吸塵器、掃地機器人獲突破口

  近年來,吸塵器、掃地機器人之所以在國內發展迅速,很大一部分原因可以歸結于整體利好的市場大環境。中產階層成為消費的主力軍,但是伴隨他們的是快節奏的生活方式和沉重的工作壓力,更多人希望從繁重的地面清潔中解放出來,這無疑就是其進入家庭的市場訴求,作為清潔機器,吸塵器、掃地機器人針對的目標就是所有的家庭,它迎合了市場需求的痛點,符合樂懶人的發展需求。

  吸塵器:無線市場火爆 便捷才是王道

  現在吸塵器市場中有很多的類型可選,但是從整體的發展趨勢來看,無線吸塵器呈現暴增的趨勢,它規避了有線吸塵器笨重使用不便的尷尬,小巧的機身,沒有電源線的困擾,使用更加方便。從國內的消費大環境來說,人們已經滿足了大家電的剛需,必然會轉向享受型的小家電產品,這也將是無線吸塵器爆發的關鍵。

  掃地機器人:同質化現象嚴重 技術研發成關鍵

  同質化嚴重就是現在掃地機器人行業的現象,然而當用戶習慣了這些功能,就會要求其他的體驗功能上線,這也是Roomba i7+受到最大關注的原因,例如:纖薄的時尚設計、手機APP遠程遙控、更智能的行走路線、攝像頭實施監控……這都是其行業發展所帶來的產品優點。



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責任編輯:shreen
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